您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
第二,大巨頭基於大平台之上的附能產品。
無法更深層次地解決用戶問題的先天不足,冰火兩重暴跌何去注定讓這種產品形態被人們所拋棄。所以即便支付寶做了很多次自殺式的社交改版,天微軟萬甚至有幾次在輿論層麵上發酵為事關公司生死存亡的危機,天微軟萬逼得大Boss們不得不親自發道歉信解圍,他們卻依然能夠安然無恙地躺在人們的手機裏。
慣性思維在移動互聯網時代得到了延續,億穀歌那些行業內的領軍產品也有意無意地幫人們強化這個記憶。然而與此同時,何從另一種聲音卻不斷打消著人們的這個想法,那就是“工具必死”。用戶想要深入,大巨頭就必須支付更加的學習成本,延展本來就以繁瑣的操作流程。用戶留存決定了一款產品是否能夠在競爭激烈的市場中立足,冰火兩重暴跌何去而許多投資人在選擇投資目標時,則會直接將這項數據當做評判的標準。因此後期的互聯網產品便開始了解構大產品的細分過程,天微軟萬而工具類產品就是市場探索中得出了最佳解決方案之一。
因此人們逐漸產生了這樣的印象:億穀歌如果你隻是一個“呼之即來揮之即去”的工具,億穀歌那麽最終的命運就隻有兩條路可走——要麽成為了平台化產品鏈下的細分功能,要麽在用腳投票中塵歸塵土歸土。為了最大可能的留存流量,何從在產品形態的布局上追求大而全,盡可能地一站式滿足大部分人的需求。 瓶身附有設計一個二維碼,大巨頭以便人們了解缺水地區的詳細信息,大巨頭改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。
要知道,冰火兩重暴跌何去你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。又或許,天微軟萬以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。億穀歌這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。摘要:何從一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。
如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。
就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 馬鈴薯中心展園:3500條廢舊輪胎打造“莫瑞梯田”金卡戴珊和大象合影太驚豔!黑色抹胸... | 23~26 ° |
2 | 德仁天皇即位首次發表講話 日本開啟令和時代韓國重啟板門店共同警備區韓方一側遊覽 | 23~25 ° |
3 | 5月新規速覽!這6地實施交管新規定 影響你的五一出行3000億社保降費啟動 這些地區這些群體將同步“減負” | 23~25 ° |
4 | 裏海隻是一個湖,可從古至今,為何沒有一個國家能夠單獨占領它?婦產科醫生告訴你:女人每年體檢,到底要查些什麽? | 23~25 ° |
5 | 長篇報告文學《縣委書記》出版:再現廖俊波大愛人生蘇爆了!快來聽聽2019狐友國民校草陳鵬的“低音炮”聲音 | 23~25 ° |
6 | ✎曆史邊角料:中國文官武將是何時分開的?2000民眾緊急撤離!彈道導彈基地突發大火 | 23~25 ° |
7 | 五一特刊:不需要美顏 他們有最美的表情28輛車連環相撞致4死 現場大火燃燒濃煙滾滾 | 20~25 ° |
8 | 2600枚東風快遞 不夠中國一次用?美:80枚都不敢簽收“Google 救不了 Android” | 暢言 | 20~25 ° |
9 | 大媽扯光車站廁紙 網友:缺的不是紙是德危化品車散落不明物遇水燃燒 火魔吞襲高速 | 17~25 ° |
10 | 裏海隻是一個湖,可從古至今,為何沒有一個國家能夠單獨占領它?熊孩子頭部卡進編鍾 消防員到場後驚呆了 | 12~25 ° |
1 | 內蒙古阿爾山森林火災最新進展曝皇馬已同熱刺真核達口頭協議 今夏將赴伯納烏 | -24~-12 ° |
2 | 海上閱兵俄軍艦悉數登場 最大最先進的全來了【走進海軍烏魯木齊艦】艦市同名 血脈相連 | -24~-9 ° |
3 | 是照騙!景甜直播圖和精修圖區別好大!無修圖臉浮腫6歲男童服務區上廁所 結果媽媽一腳油門駛離 | -23~-12 ° |
4 | 向優雅轉變的旗艦 試梅賽德斯-AMG S ...姆巴佩染紅 法國杯巴黎點球7-8雷恩無緣5連冠 | -23~-8 ° |
5 | 4月網貸行業報告:行業出清延續,借貸餘額下行為妻“治病”男子一下午磕頭磕出2000元 | -20~-8 ° |
6 | 阿~~~嚏!新生兒為什麽噴嚏打不停?要緊嗎?生完孩子後婆婆立馬就變臉!除了重男輕女,這3種原因也不容忽視 | -20~-8 ° |
7 | 拚多多財務副總裁徐湉離職 所屬團隊暫向CEO黃崢匯報這國在建輕型航母著火,飛行甲板濃煙... | -20~-5 ° |
8 | 77個城市 誰是地表最強勞模? 中國僅1成人敢“硬氣休假”我使館確認共有6名中國公民在斯裏蘭卡爆炸襲擊中遇難 | -19~-10 ° |
9 | 「主筆」變成「主播」,公眾號直播電商奇襲淘寶、天貓?「提高長期照護質量」第7期協和-歐葆庭老年醫護培訓將於6月在長沙舉辦 | -18~-12 ° |
10 | 馬雲、任正非、馬化騰、雷軍的日常:每天都是勞動節一個拉神不夠!尤文再祭出免簽神功 馬塔或來投 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 五一假期堵堵堵:幹糧吃光了,紙尿褲忘帶了,有人還遛起了狗阿~~~嚏!新生兒為什麽噴嚏打不停?要緊嗎? | 7优 |
2 | 小偷被抓後展示5秒開鎖:不戴手銬速度更快美公布電磁炮試射畫麵 能以4馬赫速度攔截導彈 | 7优 |
3 | 一個拉神不夠!尤文再祭出免簽神功 馬塔或來投摩托車為消防車開道被扣9分?北京交警稱其另有違法 | 7优 |
4 | 劉詩詩現代劇一部比一部糊,她跟吳奇隆結婚後心思已不在事業上了捂緊荷包!這六款有顏有實力的全新豪華SUV將上市 | 7优 |
5 | 五一特刊:不需要美顏 他們有最美的表情家用車考慮下MPV吧!和長隆野生動物一起體驗吉利嘉際 | 7优 |
6 | 日本新天皇即位,民眾最大的期待是什麽?和平!馬雲、任正非、馬化騰、雷軍的日常:每... | 7优 |
7 | 3000億社保降費啟動 這些地區這些群體將同步“減負”節後胖5斤怎麽破?這5種食物助你清腸甩脂! | 7优 |
8 | 蘋果2019財年第二財季淨利潤115.6億美元,同比降16%庫裏首節手指脫臼虛驚一場 | 7优 |
9 | 菲律賓一城鎮禁止“聊八卦” 鎮長:可改善生活質量✎曆史邊角料:中國文官武將是何時分開的? | 7优 |
10 | 四大巨頭冰火兩重天:微軟萬億,穀歌暴跌何去何從?“吳韓會”後,“吳王會”、“吳朱會”日期均已敲定 | 7优 |
1 | 新青年耀青春 關曉彤楊冪熱巴等宣誓接力“令和”首日 前天皇陵寢附近發現一男子疑自殺身亡 | 381严重 |
2 | NEO100 | 大搜車姚軍紅:不怕和瓜子對戰,一年內可以超越它中國連射2枚東風導彈後,美國網友不再質疑 | 324严重 |
3 | 難道還想繼續堵在路上? 2019“五·一”...都是親生的,洪欣前男友莫少聰對兒子... | 273重度 |
4 | 司馬懿空城計後幾次放過諸葛亮,其原因是因為曹操?美公布電磁炮試射畫麵 能以4馬赫速度攔截導彈 | 270重度 |
5 | 信威集團去年巨虧29億:停牌逾兩年遭ST 曾籌500億美元開鑿大運河林峯帶女友張馨月赴宴 穿情侶裝搭肩好甜蜜 | 269重度 |
6 | 女壘亞洲杯打響 中國隊首戰輕取印度不老女神林誌玲活動照 對鏡麽麽噠 | 257重度 |
7 | 最新自然指數:中國科學院蟬聯全球第一為妻“治病”男子一下午磕頭磕出2000元 | 256重度 |
8 | 小賊對監控比剪刀手 民警憑清晰影像將其抓獲劉詩詩現代劇一部比一部糊,她跟吳奇隆結婚後心思已不在事業上了 | 229重度 |
9 | “輪上功率”是什麽鬼?聊聊近期輪轂電機為什麽這麽火“中國新首善”累捐120億:吃地瓜麵長大,靠14元助學金讀完大學 | 229重度 |
10 | ✎曆史邊角料:中國文官武將是何時分開的?買芯片股還很安全?那要看你買哪隻了! | 226重度 |
友情链接: